Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}La empresa tecnológica Apple (por segundo año consecutivo) se mantuvo como la marca más valiosa del mundo al lograr un valor de US$182.951 millones y un incremento de 19% respecto al 2011, según el ránking de las cien primeras marcas del mundo de este año elaborado por la consultora Millward Brown.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Normalmente, parecen tres marcas bastante distintas, pero lo cierto es que Apple, Ikea y Victoria’s Secret tienen un denominador común, en este caso son marcas creadoras. Ésta al menos la conclusión de un reciente estudio de Added Value.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Una desafortunada gestión de una crisis de reputación online puede perseguirnos durante años aunque se trate de un error puntual. Y es que los profesionales de una marca deben de tener la grandeza de admitir sus errores, la suficiente inteligencia para sacar provecho de ellos y ser disciplinados para corregirlos.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Un logotipo debe ser capaz de condensar, en una sola imagen, la personalidad de la marca, de comunicar un mensaje claro a su público y, sobre todo, de convertirse en una herramienta efectiva para hacer marketing y promocionar la compañía.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Un logotipo es la imagen gráfica de una marca. Esta estrategia de publicidad es utilizada desde hace muchos siglos pues es una forma de identificar a una empresa o a un creador. Además, la importancia de los logos reside en el hecho de que son reconocibles fácilmente, incluso desde la infancia.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Todo sabemos que las marcas son un activo fundamental de las empresas. Por eso es muy importante registrarlas para así protegerlas de la piratería. El Indecopi protege a aquellos que estén debidamente inscritos, permitiendo así denunciar a quienes los copien y usen en forma indebida.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Usted puede registrar su marca en la Dirección de Signos Distintivos del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual (Indecopi). El usuario deberá considerar que existen ciertos requisitos mínimos que debe cumplir una solicitud de registro para que se le asigne fecha de presentación.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Con una marca registrada, usted puede generar nuevas oportunidades de negocio a través de franquicias y licencias de uso o utilizarla como garantía para obtener un crédito. El registro de marcas está a cargo de la Dirección de Signos Distintivos del INDECOPI.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Muchos emprendedores cuando inician, piensan en un sinnúmero de detalles y dejan al final uno de los aspectos más importantes: elegir el nombre de la empresa o marca. La triste realidad es que a veces tener un buen nombre puede ser la diferencia entre impulsar un negocio hacia el éxito o llevarlo al fracaso.

Twitter.soc_no a{color:#d6d6d6; font-size:8px;} .soc_yes a{color:#d6d6d6; font-size:8px;}Hoy en día, gestionar marcas de forma ordenada y coordinada permite a las empresas evitar inversiones erróneas mediante el enfoque de los recursos existentes hacia marcas que se posicionen fuertemente en el mercado. Esto dará cabida al éxito de la empresa, siempre y cuando la gestión del portafolio asegure utilidades y flujo de caja.