Cuando las marcas toman la senda “verde”, deben hacer visible su respeto a la naturaleza en todas sus prácticas empresariales y mantener un constante feedback con sus clientes para dar forma a su política medioambiental.
Un reciente estudio internacional de Cohn & Wolfe, Esty Environmental Partners, Penn Schoen Berland y Landor sondea la opinión de 9.000 consumidores procedentes de ocho países (Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Estados Unidos, Reino Unido e India) sobre el compromiso verde de las grandes marcas.
Según este informe, las grandes marcas más citadas por los consumidores de estos ocho países por su respeto a la naturaleza son Starbucks, Microsoft, Ikea, Dove, Volkswagen, Apple, Unilever, Kimberly-Clarck y Nivea.
En los primeros puestos del ranking de marcas verdes confeccionado por Cohn & Wolf, Esty Enviromental Partners, Penn Schoen Berland y Landor predominan, de todos modos, empresas locales como Subway, Natura Cosméticos, Haier, Alnatura, Amul o Seventh Generation. Las únicas excepciones son Yves Rocher y The Body Shop, a la cabeza del listado de marcas ecológicas en Francia y Reino Unido respectivamente.
En la lista sorprende, por otra parte, la ausencia de marcas como Nike o Puma, que cuentan con ambiciosos programas medioambientales, y también de Coca-Cola y PepsiCo, que pese a tener en marcha numerosos proyectos ecológicos, no son mencionadas en el ranking.
De acuerdo con el informe, los consumidores de los ocho países analizados prevén gastar más en el próximo año en automóviles y en tecnología verde, pero no tienen intención de aumentar sus presupuestos para productos ecológicos de alimentación y para el hogar. Aun así, estas dos tipologías de productos son los las que lideran el gasto en el campo de las marcas ecológicas.
Vía: Marketing Directo
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