Desde hace tiempo llevamos oyendo que cada año que se avecina va a ser el año del móvil y que por tanto debemos invertir nuestros recursos en desarrollar una completísima estrategia de marketing que integre una versión móvil de nuestro site, publicidad móvil, desarrollo de Iphone y Android apps, etc.
Sin embargo, enero de 2012 ha llegado y es el momento de reflexionar. Las preguntas se hacen inevitables: ¿va a ser 2012 el año del móvil? ¿o resulta que fue 2011 el año del móvil y no lo sabíamos?
Sea como fuere, durante el año pasado pudimos observar tendencias en el mundo de los dispositivos móviles ante las que no podemos quedarnos indiferentes. Durante el 2011 hemos visto incrementar el número de usuarios de smartphones exponencialmente. A mediados del año ya se alcanzaba la cifra del 41% de los usuarios móviles que tenían en sus manos un smartphone. No es de extrañar que las búsquedas desde dispositivos móviles hayan aumentado en más de un 25.000% de 2008 a 2011 y creciendo.
- Analiza las visitas a tu site segmentadas por dispositivo prestando especial atención a smartphones y tablets.
- Utiliza la herramienta de palabras clave de Google para ver si los usuarios buscan tu marca o los tipos de productos que ofreces en dispositivos móviles (la herramienta de palabras clave de Google permite filtrar las búsquedas por dispositivos móviles).
- Prueba antes de lanzarte. Algunas herramientas de publicidad como Google Adwords te permiten realizar campañas publicitarias segmentadas a dispositivos móviles sin necesidad de invertir una cantidad significativa de dinero. Crea una campaña y prueba a lanzar tráfico móvil a tu site a ver que pasa. Analiza muy bien los resultados.
A la luz de los datos obtenidos, podrás plantearte entonces si 2012 va a ser tu año del móvil o no. A partir de ahí, empieza a diseñar tu estrategia. ¿Es tu año del marketing móvil?
* Adrián Sarasa
Fuente: Puro Marketing
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