Cuando hablamos de estrategia de negocio en internet o Marketing 2.0, nos enfrentamos a una serie de elementos a tener en cuenta. Es por tanto necesario identificarlos y reconocerlos.
De una parte contamos con un medio que evoluciona hacia nuevas fórmulas, cambiante y que ofrece una plataforma de comunicación hasta ahora desconocida. Por otro lado, un público exigente que demandará funcionalidad, agilidad, eficiencia y sobre todo un servicio de calidad a un precio competitivo.
Nuestra estrategia, tendrá por objetivo vincular al medio con el público objetivo y canalizarlo a través de nuestra web lo que nos reportará oportunidad de negocio. Qué mejor manera de establecer ese nexo que utilizando los tres verbos copulativos: ser, estar y parecer cuya etimología les confiere el significado de "lazo" o "vínculo"
Ser: Según el principio filosófico griego, "ser" es el atributo que se le adjudica a una entidad capaz de definirse a sí misma frente a un medio. Precisamente es el punto inicial de nuestra estrategia: definir nuestra condición frente al medio, identificarnos y reconocer las oportunidades y amenazas con las que contamos. Todo ello nos conducirá a conocer las estrategias y la metodología que debemos adaptar para alcanzar a nuestro público objetivo.
Estar: No es más que no haberse ido. Quedarse y hacerse un lugar. Habitar un determinado espacio... Aquí entran en juego elementos determinantes de posicionamiento: SEO y SEM (posicionamiento en buscadores), redes sociales, publicidad online, siempre integrados en la estrategia de marketing global de la compañía.
Parecer: La identidad corporativa va más allá de su logomarca. No sólo es necesario contar con soluciones y productos de excelente calidad, también hace falta que al cliente potencial se lo parezca. Transmitir esta confianza es de vital importancia para atraer al público hacia nuestros servicios. Para ello, trabajaremos aspectos fundamentales de imagen y estructura con el fin de optimizar todos los recursos y alcanzar la confianza del público objetivo.
Fuente: Puro Marketing
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